Pero después de invertir esfuerzo y dinero en un material de marketing impecable, hay un error recurrente: ignorar la trascendencia de la traducción. Sobre todo, ignorar las consecuencias de una mala. Seguro que alguna vez has recibido una newsletter con la que hayas pensado: «¿Qué me quieren decir? ¿Me están hablando a mí?».

Este es el resultado de decisiones como: «Podrá hacerlo mi compañera, que sabe el idioma» o «Lo meto en el Deepl y listo». Si lo que queremos es que nuestro cliente pulse «Ratificar» en vez de «Aceptar», perfecto. Si nos parece bien vender «fundaciones» de maquillaje, en vez de bases, adelante. Y si no nos importa ofrecer «corredores» en vez de zapatillas, aunque nadie nos entienda, desde luego, no nos hace falta un profesional.

Convertiremos así ese buen copy en uno plano, literal e incoherente. Además de echar a perder todo ese trabajo de marketing y poner en riesgo la credibilidad y la imagen de la marca, también perderemos clientes potenciales; o lo que es lo mismo, dinero.